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一个品牌从一个默默无闻的产品一跃成为一个众所周知的品牌，可以说并不是一个短期的发展史，对于每一个企业在发展的初期，都会要解决的生存问题，因为在发展初期，并没有太多的资金，也没有太多的人脉资源，在这个时期，很多企业都是以制造加工型、OEM型为主导，通过一定的模式先积累一定资金、经验，在业务量稳定之后，会做进一步的调整，创立自己的品牌，这样首先要解决的就是品牌形象的设计，这一系列的设计其中就包含产品包装的设计。产品设计好之后并不说马上进入制造加工，会先进行前期的市场测试，看看反馈的结果，做进一步的改进，在一切都成熟以后就会出现一个大家众所周知的品牌了。
为什么同样的产品因为包装各异却有不同价格？为什么新颖独特的包装能在第一时间造成视觉诱惑力？为什么包装能在短时期内产生极大的刺激购买行为？
中国有句古话，叫“人靠衣装马靠鞍”，正所谓“三分长相，七分打扮”，好的食品包装就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力。试想，在各类终端休闲食品云集的情况下，唯有具备一定闪光点的包装才能快速提高产品的吸引力，精准传达品牌价值及差异化卖点，好终激发消费者购买商品的诱因与动机。
创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力，不仅传播、美化、宣传产品，并鼓动消费者花钱尝试。好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等，方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。
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从另一种层面上看，企业一味地将精力放在包装上，从长远来看，会造成品牌缺乏发展后劲，因为在没有任何主导，没有任何方向的基础上，越过品牌整合这一必经主线，只专注于包装，那么后果可想而知，那就是品牌发展混乱、缺少统一方向、市场推广不统一。所以，从品牌健康发展与品牌整体协调角度来导入是每一家地方特产企业必须遵循的品牌发展路线。因此对在包装设计的基础上，还应采取品牌整体的思维模式，不单纯限于项目的包装设计服务，而是前瞻性地将考虑点放在企业的品牌未来发展路线上。强调品牌的整体化格局，以提升企业的品牌后续为先导。同时，企业的每一分投入都是为了品牌成长，所以必须多层次、多角度进行整合性思考，实现企业在品牌建设方面的点滴积累。
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