2006年，因获得雅虎搜星比赛冯小刚组冠军而进入演艺圈[1] ；同年，在冯小刚执导的广告片《跪族篇》中担任女主角[2] 。2007年，参演个人首部电影《镖行天下之牡丹阁》。2011年，因在古装剧《新还珠格格》中饰演晴儿一角而被观众认识[3] 。2013年，凭借古装剧《陆贞传奇》获得更多关注。2014年10月，在第10届金鹰电视艺术节举办的投票活动中被选为“金鹰女神”[4] ；12月，凭借都市爱情剧《杉杉来了》获得第5届国剧盛典内地好具人气女演员奖[5] ；同年，成立海润传媒赵丽颖工作室。
2015年，主演的仙侠剧《花千骨》成为中国首部网络播放总量突破200亿的电视剧，并打破中国内地周播剧收视纪录[6] ，而其个人则凭借该剧先后获得第6届澳门国际电视节金莲花好佳女主角奖、第6届国剧盛典好具收视号召力演员奖、第22届上海电视节白玉兰奖好佳女主角奖提名、第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员奖[7-10] 。2016年，主演古装玄幻剧《青云志》[11] ；同年，担任河北省旅游形象大使