2018年俄罗斯世界杯期间，华帝燃具以法国国家队中国区的赞助商身份，推出名为“法国夺冠即退全款”的营销活动。活动一经传播，从好开始受众的质疑声到法国队挺进决赛期间“吃瓜群众”的反馈“华帝慌了”，再到退款过程中的矛盾点“夺冠退全款”全程不乏争议，但爆发性的讨论度、好奇带来的参与度，以及节点的恰当好处，通过整个这一套借势营销，华帝燃具当时风头无限，取得了品牌知名度与美誉度的提升，为当时中国区赞助商好大赢家。而这，就是长沙全网营销要学习的“借势”思路。
那么是不是所有的“势”都能随便“借”呢？当然不是。在长沙全网营销的“借势”过程中，我们必须要把握下面几点：好，借势方向必须要与品牌战略保持一致，积极的正面的可以多用，消极的负面的好好不用；第二，润物细无声，此处无声胜有声，借势的方式必须要融会贯通，不可强借；第三，借势的结果必须是解决冲突而不是制造冲突，尤其不能以制造焦虑来获得一时之效。
另外，我们一定要学会依靠原则来选择策略，无论是长沙全网营销或者是其他地方的营销方式，请大家一定要坚持以下原则：其一，速度要快，唯快不破，时间节点就是发酵临界点；其二，严肃谨慎，慎选热点，坚决不违背市场基本原则；其三，切合热点，找好话题，学会用共性去获得关注；其四，短而有力，形象生动，借助多种方式表达自身的优势和卖点。把握了上面这几个基本原则，大家在“借势”过程中才能事半功倍。
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